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    [工商管理实务] 2019年中级经济师工商专业知识点梳理:网络营销的方式

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    发表于 2019-9-28 16:06:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
    网络营销的方式
    (一)搜索引擎营销——基于搜索引擎平台的网络营销
    ◆方法:竞价排名、分类目录登陆、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化
    (搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等
    (二)博客营销——通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动
    ◆本质:通过原创专业化内容进行知识分享,争夺话语权,建立个人品牌,树立自己“意见领袖”的身份,进而影响读者和消费者的视为和购买行为
    (三)电子论坛营销——又称“BBS 营销”,利用电子论坛这种网络交流平台,通过专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报等流程,在论坛空间提高高效传播,包括各种置顶帖、普通帖、连环贴、论战贴、多图贴、视频贴等
    (四)即时通讯营销——通过即时通信工具推广产品和品牌的一种手段具体有两种情况:
    (1)网络在线交流
    (2)广告
    (五)病毒式营销——利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,常用于网站推广、品牌推广等
    (六)网络知识性营销——是利用百度的“知道”“百科”或企业网站自建的疑问解答板块等平台,通过与用户之间提问、解答的方式来传播企业品牌、产品和服务的信息
    (七)网络事件营销——企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的更大效果的营销传播活动
    (八)网络口碑营销——在互联网上,通过消费者或企业销售人员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通,两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论,从而加深目标客户的影响和印象,最终达到网络营销的目的
    (九)网络直复性营销——是指生产企业通过网络,直接发展分销渠道或直接面对最终消费者销售产品的营销方式,如:B2C、B2B 等
    (十)网络视频营销——企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到宣传企业品牌、产品以及服务信息目的的营销手段
    (十一)网络图片营销——企业把设计好的有创意的图片,在各大论坛、空间、博客和即时聊天等工具上进行传播或通过搜索引擎自动抓取,最终达到传播企业品牌、产品、服务等信息
    (十二)网络软文营销——又称“网络新闻营销”,通过网络上门户网站、地方或行业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章,包括一些新闻通稿、深度报道、案例分析等
    (十三)RSS 营销——RSS 也叫聚合 RSS,是在线共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容),RSS 营销是指利用 RSS 这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式,使用 RSS 营销的大多都是行业业内人士, 如研发人员、财经人员、企业管理人员
    (十四)SNS 营销——即“社会性网络服务”,利用 SNS 网站的分享和共享功能,在六维理论的基础上实现的一种营销,比如:人人网、开心网等


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